百度競價排名是一種線上廣告投放方式，主要通過關鍵詞競爭來實現廣告位的購買。其計費形式主要采用“按點擊付費”（CPC，Cost Per Click）的模式。這種模式意味著廣告主僅在用戶實際點擊了其廣告時才需支付費用，用戶無需為廣告展示次數付費。

在具體操作中，廣告主在百度平臺上選擇與其業務相關的關鍵詞，并為每個關鍵詞設置出價。越高的出價通常意味著廣告在搜索結果頁面的排名越靠前，從而增加了被用戶點擊的概率。當用戶在百度搜索框中輸入相關關鍵詞時，百度的算法會根據出價、質量度（廣告的相關性和用戶體驗）等因素，為廣告進行排序，展示在搜索結果的顯著位置。

除了按點擊付費的方式，百度還通過“智能推廣”等產品，利用大數據和機器學習技術，為廣告主提供優化建議，幫助他們更有效地投放廣告。這種智能投放方式，不僅提升了廣告的精準度，還能根據市場需求的變化自動調整出價策略，以確保廣告主的投資回報*大化。

雖然百度競價排名能夠為企業帶來顯著的曝光度和流量增長，但廣告主在參與競價時需注意關鍵詞的選擇和出價策略。如果關鍵詞選擇不當，或者出價過高而導致投資回報率不佳，可能會影響整體的廣告效果。因此，在投放百度競價排名廣告時，進行充分的市場調研和數據分析是非常重要的。

百度競價排名通過按點擊付費的方式，讓廣告主能夠根據自身需求靈活控制廣告預算，同時借助競價機制提高品牌曝光度，是一種有效的線上營銷手段。